Organizzare i contenuti per un seo migliore

Avete una strategia SEO per il contenuto del sito web, o state facendo SEO pagina per pagina come e quando pensate di averne bisogno? Se non avete un piano, potreste danneggiare i vostri sforzi di SEO. Ecco quindi alcuni consigli e idee su come strutturare il SEO in modo corretto per il vostro sito web per evitare molti dei problemi più comuni che potrebbero danneggiarvi.

La maggior parte delle persone con cui parlo non hanno un piano per guidare i loro sforzi di SEO, e finiscono per farlo una pagina o un post del blog alla volta, come e quando creano il contenuto.

Perché? Ci sono almeno un paio di ragioni dietro questo approccio:

• In primo luogo, può essere abbastanza difficile (per non dire noioso) sedersi e decidere in anticipo per quali parole chiave ottimizzare e poi assegnare contenuti specifici a quelle parole chiave (Tanto vale dirlo: la pianificazione e la strategia non sono divertenti il più delle volte).
• In secondo luogo, quando pensiamo al SEO, siamo tentati di concentrarci soprattutto sul modo in cui si applica a pagine specifiche del sito web.

Questo è naturale, dato che Google restituisce link a singole pagine nei risultati di ricerca, non a interi siti web. Poi abbiamo la natura spontanea di cose come la creazione di blog post. Si fa un matrimonio o una sessione di ritratti il sabato e si pubblica un post sul blog il lunedì, quindi non è esattamente premeditato con mesi di anticipo. Questo porta tipicamente a fare SEO pagina per pagina senza prendere in considerazione la strategia SEO generale per vedere dove la pagina o il post si inserisce nel quadro generale.

Se si cade in questa trappola, si potrebbe commettere un errore enorme, e potrebbe anche essere sufficiente a minare la maggior parte dei vostri sforzi di ottimizzazione. Ecco 5 semplici modi per assicurarsi che ciò non accada.

Capire la curva di distribuzione della domanda di ricerca

Prima di poter progettare un solido piano SEO, è necessario prima di tutto comprendere la curva di distribuzione della domanda di ricerca e come si applica al vostro business.

Questo è estremamente importante e mentre la frase “curva di distribuzione della domanda di ricerca” potrebbe sembrare un cosa tecnica, in realtà è abbastanza semplice. Fondamentalmente, ogni tipo di business ha un proprio set di parole chiave che la gente userebbe in una ricerca su Google.

La mia serie di parole chiave per il mio sito, ad esempio, è ampia e diffusa. Copre un’ampia varietà di argomenti con una portata globale. Per un’azienda locale, la curva è molto diversa e l’insieme molto ristretto.

La maggior parte della domanda di parole chiave è concentrata in un piccolo gruppo di frasi chiave, che si riduce rapidamente ed è seguita da una stretta e lunga coda di parole chiave relative ad argomenti marginali, come i luoghi e i luoghi della fotografia, ecc.

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Come potete vedere dal video, la vostra strategia SEO sarà in qualche modo diversa da quella di un’azienda con un argomento più ampio e una portata più ampia.

Evitate questi errori di ottimizzazione di base

Uno degli errori più grandi che vedo fare alle persone con il SEO è quello di ottimizzare per le stesse parole chiave su più pagine nella speranza che Google veda il loro sito web come importante per quelle parole chiave.

Per esempio, se sei un fotografo di matrimoni di Milano, sarebbe come mettere la frase “fotografo di matrimoni di Milano” su ogni pagina del sito. Purtroppo, questo approccio non funziona così bene come si potrebbe pensare, per diversi motivi:

• Ottimizzare significa cercare di dire a Google qual è l’argomento principale di una pagina o di un post. Aggiungere parole chiave a una pagina non direttamente collegata all’argomento principale è in gran parte uno spreco di tempo.
• Ogni pagina o post dovrebbe essere ottimizzato solo per una frase chiave principale. Sì, le vostre pagine verranno visualizzate per parole chiave diverse in base al contenuto, ma di solito ci sarà un unico argomento principale.
• Quando si cerca di ottimizzare più pagine per la stessa parola chiave, si mette essenzialmente quelle pagine in diretta competizione tra loro per la prominenza nei risultati di ricerca. Invece di una pagina vincente, il valore SEO di tutte le pagine interessate viene diluito.

Abbiate un piano di ottimizzazione delle parole chiave

La prima cosa da fare una volta identificate le parole chiave a cui si vuole puntare è dividere le parole chiave in più gruppi:

• Le parole chiave principali con il maggior volume di ricerca. Ad esempio, “{La tua città} fotografo di matrimoni” o “{La tua città} fotografo professionista”.
• Parole chiave che rappresentano determinate categorie di argomenti. Ad esempio, “{La tua città} luoghi del matrimonio”.
• Parole chiave che si concentrano su argomenti specifici. Ad esempio, “i matrimoni nei giardini botanici della tua città”.
• È utile riunire queste parole chiave in un foglio di calcolo in modo da poter vedere i diversi gruppi di parole chiave a colpo d’occhio.

A proposito, è improbabile che il pianificatore di parole chiave di Google possa visualizzare un grande volume di ricerca mensile per la maggior parte di queste, ma non lasciate che questo vi scoraggi, perché quei numeri non sono comunque troppo precisi, e sono più che altro una guida.

Assegna il contenuto alle tue parole chiave

Successivamente, si vorranno assegnare a queste parole chiave tipi specifici di contenuti.

Il modo più semplice per farlo, e un ottimo modo per evitare il problema della cannibalizzazione delle parole chiave di cui ho parlato prima (più pagine in competizione per le stesse parole chiave), è qualcosa del genere:

• Pagina iniziale: Concentratevi sulla vostra parola chiave più ampia. Per esempio, “{La tua città} fotografo professionista”.
• Pagine di servizio: Le vostre pagine di servizio (cioè quelle che spiegano quello che fate) saranno probabilmente suddivise in più pagine per ogni tipo di servizio. La pagina principale per ciascuna di esse dovrebbe puntare alla parola chiave più appropriata per il servizio specifico in discussione.
• Categorie di blog post: Queste sono come le sezioni di una biblioteca e dove si assegnano parole chiave che hanno molte possibili sotto-parole incluse al loro interno. Per esempio, “{La tua città} luoghi del matrimonio” è una categoria che contiene molte possibili sedi e luoghi all’interno di essa.
• Tag dei post del blog: Questi sono i sotto-argomenti all’interno delle vostre categorie. Per esempio, “{La tua città} matrimonio nei giardini botanici” è un argomento specifico che potresti citare nei post del blog.

Alcune cose da tenere a mente:

• Assicuratevi di non ripetere la stessa parola chiave tra le categorie e i tag.
• Se usate WordPress per il vostro blog, avete la possibilità di aggiungere titoli di archivio e descrizioni dettagliate per i vostri archivi di categorie e tag, quindi fate il miglior uso possibile, perché rafforzerà il valore SEO di quelle pagine di archivio.
• Se usate il plugin SEO di Yoast, o il vostro tema lo supporta, assicuratevi di usare la funzione breadcrumb sui vostri post e/o pagine. Questa è una semplice linea in cima alla pagina che mostra dove quella pagina si inserisce nella struttura del sito web, ed è importante sia per gli utenti che per il SEO.

Non preoccupatevi di fare seo su qualcos’altro

Infine, dopo aver assegnato le tue parole chiave a specifici contenuti, come i post del blog e altre pagine, cosa dovresti fare con il resto dei tuoi contenuti?

A meno che non parli specificamente di un argomento specifico che potresti trattare con una parola chiave utile, non fare nulla. Sì, non c’è bisogno di preoccuparsi del SEO su cose come i post del blog in cui si parla di un’anticipazione di una sessione o di un matrimonio.

Non c’è bisogno di preoccuparsi del SEO sulle pagine dei termini di servizio, sulle politiche, sulla pagina dei contatti o su qualsiasi altra cosa che non renderebbe una landing page efficace dai motori di ricerca.

In ogni caso, collegatevi da quei post e quelle pagine ad altri contenuti in cui avete fatto un po’ di SEO, ma non c’è bisogno di eseguire il SEO su ogni singolo post o pagina del vostro sito web.