Backlink, perchè non tutti i link sono uguali

Avete imparato il valore di attrarre link ai vostri contenuti da altri proprietari di siti web, e sapete ogni link vale qualcosa. Tuttavia, non tutti i link sono uguali, e alcuni valgono molto di più di altri. Capire perché questo accade è importante quando si tratta di gestire una strategia di link-building per il vostro sito web (di qualunque settore), in quanto non si vuole perdere troppo tempo a concentrarsi sulle cose sbagliate.

I backlink del sito web, altrimenti noti come link in entrata, sono una delle risorse più importanti e preziose nella vostra cassetta degli attrezzi SEO. I backlink sono anche una delle forme di SEO più usate e abusate, che porta alla costante guerra di Google contro lo spam su Internet e le aziende SEO senza scrupoli che cercano di fare un rapido guadagno da parte di ignari proprietari di siti web.

I backlink dei siti web sono la moneta del seo off-site

Possiamo considerare i backlink dei siti web come la valuta di base del nostro SEO complessivo sul web e, al suo livello più semplice, possiamo pensare al PageRank (anche se il pagerank non esiste più nella sua accezione originale) come l’equivalente numerico di quella valuta.

Negli ultimi anni, il PageRank è diventato molto meno importante agli occhi di Google (tant’è che non è più possibile controllare il proprio pagerank), ma possiamo ancora utilizzarlo come guida per comprendere l’importanza relativa delle pagine. Il PageRank è espresso come un numero su una scala da 0 a 10 e, sebbene nessuno al di fuori di Google comprenda appieno come viene calcolato (o anche cosa significhi esattamente la scala), si può pensare che sia di natura logaritmica.

Questo significa che potrebbe essere 2 volte (o più) più difficile passare da un PageRank di 1 a un PageRank di 2, e 2 volte più difficile ancora passare da un 2 a un 3, e così via. Tutti i nuovi siti web iniziano con un PageRank di 0 e poi salgono lentamente la scala con il passare del tempo, guadagnando gradualmente autorità con Google.

L’autorità (la sua importanza agli occhi di Google) di una pagina web deriva da molti fattori, tra cui il numero e la qualità dei backlink che la indicano. In sostanza, quando un sito web si collega a un altro, Google lo considera come un “voto” per il sito web a cui si collega, e una certa frazione del PageRank del sito web che collega (spesso chiamato “succo di link”) viene donata al sito web di destinazione.

Non tutti i backlink del sito web vengono creati allo stesso modo

Tuttavia, non ci vuole molto, quando si ha a che fare con il SEO, per rendersi conto che non tutti i link vengono creati allo stesso modo, e che alcuni backlink valgono molto di più di altri in termini di link juice.

In breve, un backlink da un dominio di fiducia con un alto PageRank vale molto di più di un link da un sito web con un PageRank più basso, e quindi vi aiuterà molto di più nel ranking dei vostri motori di ricerca.

Il problema per il fotografo viene quando cerca di attrarre link da siti web di alto rango, in quanto possono essere difficili da ottenere.

Link reciproci

Un link reciproco significa semplicemente ciò che il suo nome suggerisce – uno scambio reciproco di backlink di siti web.

A prima vista, ci si potrebbe aspettare che lo scambio di PageRank in rete tra i due siti sia pari a zero, dato che il sito A passa il link juice al sito B, che viene poi donato di nuovo attraverso il link reciproco, ma non è necessariamente così. La quantità di PageRank donata da un sito all’altro dipende fortemente dal numero di altri siti web a cui ogni pagina si collega. Se si pensa che ogni pagina abbia una quantità finita di link da regalare, allora non può donare più di quanto valga, quindi le somme donate vengono ripartite equamente tra i backlink in uscita.

Questo porta spesso a situazioni in cui il link reciproco non è realmente reciproco nella quantità di link juice che viene scambiato. In questa situazione, si dona al sito web “B” una percentuale di link juice più alta di quella che si riceve, perché il sito web “B” deve condividere le sue donazioni di link juice in uscita tra un numero maggiore di siti web.

Da Google si è anche parlato del fatto che i link reciproci che esistono solo per il loro stesso scopo vengono svalutati, in quanto assomigliano a schemi di link e a tecniche SEO manipolatorie.

Quindi, quando un altro sito web suggerisce uno scambio di backlink con voi, siate consapevoli del potenziale svantaggio se l’altro sito è un sito più grande, più affidabile, con un gran numero di link in uscita, o il link è semplicemente uno scambio di link senza un reale scopo di condividere contenuti di valore.

Tuttavia, non dovreste rifiutare automaticamente l’offerta – dopo tutto, un link è un link, e il suo valore non può essere misurato solo in base alla quantità di succo di link che condivide con voi. Ci sono altri fattori da considerare, come il potenziale di aumento del traffico di visitatori sotto forma di rinvii.

Follow Vs No Follow

La storia dei backlink non sarebbe completa senza una breve discussione sulla differenza tra “follow” e “nofollow”.

Questo concetto è nato poco dopo la crescita esplosiva dei blog, dove i visitatori potevano lasciare commenti sugli articoli e i post che leggevano. Commentare di solito significa lasciare un nome, un indirizzo e-mail, il testo del commento e un fantascito  backlink verso il proprio sito web.

L’intenzione originale era quella di premiare coloro che si sono presi il tempo di interagire con il blog con un backlink al loro sito web. Sembrava uno scambio equo, ma, naturalmente, questo è stato visto come una grande opportunità dagli spammer per lasciare commenti ovunque potessero, con una moltitudine di backlink che puntavano ai loro siti web carichi di spam.

Google e il mondo dei blog hanno risposto rapidamente a questa situazione con l’introduzione dell’attributo “nofollow” sui link in uscita, e quasi tutti i sistemi di commento lo utilizzano ormai. Nel linguaggio HTML assomiglia un po’ a questo:

<a href=”qualche link di destinazione” rel=”nofollow”>Anchor Text</a>

Per la cronaca, rel=”follow” è il valore predefinito implicito se l’attributo “rel” non è specificato.

Quindi, ogni volta che gli spider dei motori di ricerca incontrano un link “nofollow”, potrebbero registrare l’esistenza del backlink nell’indice, ma in realtà non viene dato alcun link juice al sito web di destinazione. A tutti gli effetti, è come se il link non ci fosse.